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尋“味”中國,小鎮里過大年

作者:品橙旅游

在現代中國,“小鎮”有兩種,一種是“原生的”,如“周莊”“和順”“錦溪”“平樂”, 另一種小鎮是近年來突然冒出來的“特色小鎮”。兩類小鎮各有優劣,對于游客來說,逛一圈都能有所收獲。

【品橙旅游】春節就要來了。哪里最有年味?那一定是中國的鄉野。

《尚書》中記載,黃帝時以8戶為鄰、3鄰為朋、3朋為里、5里為邑、10邑為都,每都3600戶。自東漢以降,每鄉在500-2500戶之間徘徊。從春秋到隋朝,鄉第一次成為基層政權,?即鄉官由國家委派任命,鄉以下的里、什之主事,也由鄉官從族長和富豪中任命。自此,“故鄉”“鄉黨”“鄉親”等詞成為漢語中常用詞匯。

村、鎮比鄉的建制更小,人群間的情感維系更為緊密。在人們的印象中,鎮更為熱鬧一些,是商鋪林立的“商業區”,青石板、紅燈籠,家家戶戶窗前的臘肉,與門框邊的春聯,似乎代表了一年的富足與平安。在這樣的環境中過年,既滿足了人們的獵奇,又回歸了記憶中的童年,也許想要過個真正的“中國年”,就要找一個小鎮去逛一圈吧。

在現代中國,“小鎮”有兩種,一種是“原生的”,如“周莊”“和順”“錦溪”“平樂”,?另一種小鎮是近年來突然冒出來的“特色小鎮”。兩類小鎮各有優劣,對于游客來說,逛一圈都能有所收獲。

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熱鬧的小鎮

中國傳統建筑、園林范式有一定之規,這也影響到古村落和原生小鎮的規劃:依山傍水,講究“地杰人靈”,的確,現在還可以保留下來的古鎮、古村落既有形態美,又有人文美,有些是因為遠離城市中心,而得以保留下來。讓人一去,就流連忘返。

除了外在形式、建筑之美,濃濃的鄉情民俗也讓人著迷。位于安徽歙縣徽州古城的九月徽州老板娘向品橙旅游介紹:“在我們這里一過年可熱鬧了,出外打工的人回來了,游客也來了,村里、縣里都會安排各種演出活動?!?/p>

而對于特色小鎮來說,活動安排的痕跡更為明顯。

古北水鎮從1月2日開始就在水鎮里開展市集等活動,預計春節活動高峰在1月18日到2月初。1月17日至2月16日,古北水鎮踏雪季正式啟幕。在此期間,古北水鎮為國風愛好者及漢服人群打造出一個“穿越式”冰雪主題場景。除了冰雪賞拍之外還有國風小聚、甲胄體驗等活動輪番上演,相邀廣大漢服愛好者和游客,共賞華夏章服之美。

相關負責人對品橙旅游介紹,古北水鎮依循長城文化和老北京文化再現“長城邊關廟會”,推出以廟會市集、民間花會、廟會小吃、廟趣活動、街頭民藝、冰上運動、夜賞花燈等一系列年俗活動。在這個年味漸失的年代,古北水鎮以一場盛大的長城廟會,召喚著一次年味的回歸。

在不遠的河北省保定易縣戀鄉·太行水鎮里,另一場更有河北風俗的活動也即將亮相。據悉,在戀鄉·太行水鎮將舉辦踩高蹺、扭秧歌、南樂會等20余場傳統民俗花會活動。除此之外,戀鄉·太行水鎮還特舉辦戀鄉大廟會、冰天雪地樂翻天、萬人搶紅包、戀鄉春節紅人秀直播、叢林探險挑戰賽及非遺市井演繹等形式多樣的活動,讓游客來這里可以賞民俗,玩冰雪,逛鄉淘,品美食。

特別值得一提的是,現戀鄉·太行水鎮有非遺項目?14個,前期已通過網絡公眾號宣傳,讓大家了解非遺文化,認識非遺文化。過年期間也將通過現場表演,現場制售增加游客的互動與體驗感,讓游客體會文化遺產帶來的歷史魅力的同時也體驗喜慶、祥和、淳樸的太行風情。

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據太行水鎮相關負責人表示:“2019年春節7天戀鄉·太行水鎮共接待游客412360人。2020年預計可突破50萬人次。通過網絡宣傳、戀鄉春節紅人秀、戀鄉大廟會抖音話題已達7500萬,并以每天2000w的瀏覽量遞增,預計春節前突破2億人次瀏覽量?!?/p>

小鎮怎么“過年”

在小鎮里過年,游客只要撒開了歡兒玩就行。但對于小鎮的運營者來說,要做好活動,并不那么簡單。

古北水鎮相關負責人表示,在活動策劃上,目前的長城旅游普遍停留在觀光層面,對長城文化的內涵挖掘不足,體驗方式單一。古北水鎮希望通過挖掘與長城有關的歷史事件、英雄人物、軍屯文化、商貿文化、八旗文化、宗教文化、民風民俗等,豐富長城文化的體驗內涵,將長城文化觀光之旅提升為長城文化朝圣之旅。

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在宣傳上,古北水鎮則以“鬧”字為宣傳重點,內容上重點輸出“再現長城邊關廟會”,突出廟會的原汁原味,熱鬧非常,讓受眾以情懷的方式接受廟會,產生旅行決策。

泛華集團副總裁楊年春對品橙旅游表示:特色小鎮做年事活動時一定要突出特色。

他說:“中國的過年無非幾個邏輯,第一個主題詞肯定是團聚的邏輯,在中國最小的團聚單元還是家庭,所以在活動設計上要考慮一個家庭的整體需求,比如說祝壽類的,祈福類的活動,對于年輕人也可以增加一些相親類的活動,結合小鎮特色,在這種特殊的環境氛圍下,真的能聚焦到這些需求,我覺得也不錯。第二就是消費轉化,讓來到的人有消費的需求和轉化,需要很好地研究客戶類別。第三,旅游類的特色小鎮要知道如何營造反差,如營造未來世界。在做傳統人物或傳統文化的小鎮里要‘避免尷尬’,不要把歷史人物神化,但同時也不要過于刻板,只是作為歷史簡介,只是介紹生平事跡,實際上可以做出成就的人一定是有過人之處的,要把這里面的文化挖掘出來,要符合老百姓心中已經固有的形象。這都是小鎮運營者在做年味活動時應該注意的?!?/p>

此外,他建議小鎮運營者在策劃活動時要注意以下幾方面:安全是第一位的,其次基礎設施要相匹配,第三轉化流量為消費力,第四,不要過度營銷,透支信任度。

他認為,夜游經濟與春節眾多活動十分契合,如祈福、迎財福、猜燈謎、過元宵等,但怎么能夠營造出一些新的場景,能夠有新的集聚方式是很關鍵的問題。

對此,各小鎮也表示做好了準備。古北水鎮回應說,古北水鎮各部門提前制定春季期間應急預案。從領導干部到全體工作人員緊密配合,熱情服務、堅守崗位,以確保旅游服務質量和效率。并在游客增長的期間內增加了保安、保潔等力量。

太行水鎮負責人曾表示,為了照顧家庭客戶,六大亮點活動面面俱到,可滿足全家人的需求。

魯迅在《社戲》里寫了少年春節時與小伙伴一起在村子里看社戲的情景,其中有一句:“那聲音大概是橫笛,宛轉,悠揚,使我的心也沉靜,然而又自失起來,覺得要和他彌散在含著豆麥蘊藻之香的夜氣里?!睂嶋H上,在那聲音與夜氣中彌漫的不僅僅是少年因新奇的活動而“自失的心情”,更是在中國傳統文化中沉靜下來的心氣。

過年是快樂的,而在小鎮中的過年更是別具情緒。(品橙旅游 Lisa)

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