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親子研學東風已至

作者:品橙旅游

2020年的新春,比以往來得更早一些,回望2019,是文旅融合發展的元年,這一年里,親子研學的熱度登上了一個新的臺階。從2013年《國民休閑旅行綱要》提出要逐步推行中小學生研學旅行開始,研學旅行市場已經持續發展多年。2016年11月,教育部等11個部門印發了《關于推進中小學生研學旅行的意見》,研學被納入中小學教育教學計劃。

【品橙旅游】2020年的新春,比以往來得更早一些,回望2019,是文旅融合發展的元年,這一年里,親子研學的熱度登上了一個新的臺階。從2013年《國民休閑旅行綱要》提出要逐步推行中小學生研學旅行開始,研學旅行市場已經持續發展多年。2016年11月,教育部等11個部門印發了《關于推進中小學生研學旅行的意見》,研學被納入中小學教育教學計劃。

得益于不斷增長的市場需求和各省市下發關于完善研學旅行市場的文件,研學旅行市場前景正持續走高,而從業者們收獲了喜人的成績,對于未來也多了幾分憧憬。

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西安國旅親子研學:自我突破 砥礪前行

西安國旅親子研學業務的負責人對品橙旅游表示,2019年是其業務突破最大的一年。

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首先,幾年來的積累,讓他們在研學課程開發上取得了突破性進展,打破了以往“重游輕學”或“只學不研”的常規。注重在親子研學活動中將學習課程與實踐活動相結合,讓學生“在游中學,在學中研”。特別是通過實踐活動,提高學生的思考能力、動手能力和創新能力。

其二,人數自我對比有所突破。2019年通過西安國旅參與親子研學的人突破了4.5萬人次。

第三,在2019年的研學社會實踐活動中,其研學安全預案得力,保證了研學活動的順利進行。

總之,幾年來的研學經驗使西安國旅親子研學業務在2019年取得了人數增長和行業內外肯定的雙豐收。

在充分發展的同時,西安國旅所面臨的挑戰也是多方面的。有來自行業的競爭;有來自社會上對旅行社做研學業務的質疑;也有自身人員專業性不夠和研學輔導員短缺等問題。他們只能從自身找不足,和同行找差距,使服務更專業;通過自主學習,聘請專家講課指導和組織人員赴研學基地考察,讓人員更專業、更有創造力。再者,通過自己培訓輔導員和參加研學分會舉辦的專業輔導員的學習班,提高輔導員技能和工作水平,滿足親子研學旅行的需要。

西安國旅相信,親子研學的未來前景是好的,只要沿著正確的方向,發揮自己的優勢,做好自己的事,那么未來可期。

諾金旅行:開拓更大市場 深耕研學本質

對諾金旅行來說,2019是非常充實的一年。作為一個高端旅游服務品牌,諾金旅行也在深耕親子研學業務。諾金旅行親子研學業務負責人告訴品橙旅游,這一年中,他們著力于市場開拓,接觸到了更多的對口機構,深耕研學本質,為更好地服務于客戶而不懈努力。業績較去年也有不小的提升,在精準服務更多客戶的基礎上也增加了研學業務接待量。

對于諾金旅行來說,業績的提升自然會帶來一些挑戰。諾金旅行致力于在保證安全第一的基礎上,結合學生身心特點、接受能力和實際需要,制定出將知識性、科學性、趣味性和同理心相結合的研學課程。

出于這種負責的態度,其對課程的制定自然會提出更高的要求,這也是最大的挑戰,為此諾金旅行一直沒有停止項目開發的步伐,讓自己積累更多的專業資源,以便更好地服務客戶。

2018年國內研學旅行人數已高達400萬人次,研學旅行機構已增至12000家,這足以證明同業們對市場的肯定。諾金旅行相信,在來年入學人數強勁增長和國家大力度扶持研學課程的基礎上,我國研學市場的前景不可小覷。

開元森泊度假樂園:打磨產品 刷新消費者認知

開元森泊為滿足中國親子游和短期度假游需求而生,一直以來市場和口碑反饋良好。2019年是開元森泊度假樂園元年,杭州森泊和莫干山森泊都相繼開園迎客。

過去一年中,開元森泊度假樂園獲得各媒體、平臺頒發的“最佳親子酒店”相關獎項已超10項,常年霸屏攜程、天貓、美團各大旅游網站親子游榜單,甚至連一線明星也會慕名前往“遛娃”。據大致統計,抖音、微博、小紅書等社交平臺上關于“森泊打卡”的精華內容,平均每月就新增1000篇,其中大部分都是寶媽,她們稱森泊為“寶藏遛娃勝地”?;鸨娜藲庖簿褪菭I收成果的投影,2019年度,杭州森泊營收已破2億,開業首年就實現盈利,其中親子游占比很大。

開元森泊度假樂園的產品最大的優勢就是四季暢玩,大部分游樂項目都在室內,熱帶海島風格的水樂園更是全年恒溫30度,極大地延長了廣大顧客的出行時間。

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但開元森泊度假樂園的負責人也對品橙旅游坦言,2019年他們在親子研學業務方面遇到了一些挑戰。

第一,傳統的開元品牌給人的認知主要是酒店,而且是偏商務的酒店,而森泊作為一個全新“酒店+樂園”綜合體需要不斷給消費者建立新的認知。

為此,森泊產品在開業之前針對親子細節都經過多輪打磨,比如原先是沒設計親子房的,隨著二胎家庭的開放,立即重新規劃新增了帶有上下鋪的親子房型;在運營方面,更是不斷優化親子體驗,比如客房里有兒童坐便器、兒童刷牙增高凳等特色配置,桌椅柜子都增加了防撞包角;水樂園里設計了親子淋浴間,餐廳里還有兒童專用的取餐區。親近自然的住宿體驗加上水樂園、兒童樂園適合全年齡的室內外游樂,再加上貼心周到的服務,自然就俘獲了親子家庭的心,將口碑傳播出去。

第二,研學市場競爭激烈,產品良莠不齊,只賣硬件不足以說服消費者。

這對開元森泊來說既是挑戰也是機遇。目前研學市場上從百元左右的博物館參觀到動輒幾萬的國外研學產品,讓消費者比較迷茫。于是,在優質的硬件基礎上,森泊獨創了以探索為核心的“森活學院”,內容涵蓋水上運動、王牌托管、戶外活動、親子同樂四大版塊約百項課程,將“玩”和“學”完美融合,比如脫胎于歐式教育的“幻想人生”系列活動,小朋友可以跟隨專業的老師扮演消防員、畫師或尋寶獵人等角色,在沉浸式的妙趣探索中鍛煉智慧和勇氣,這些課程都受到了消費者的充分好評。此外,他們還聯合藝術機構、學校,開發了寫生營、自然研學營等特色產品。

從開元森泊度假樂園的角度來講,2020年的親子研學市場,無疑是塊熱土。首先,政策層面上在不斷鼓勵學生走出校門,相關部門還建議中小學生放春假或者秋假;第二,二胎家庭的消費力、親子游的需求也還在不斷增長中,市場潛力和活力依然巨大。另外,2020年莫干山森泊將全部開放,屆時客房總數將達到1100多間,重磅打造的戶外游樂版塊也將成為親子研學產品的另外一個亮點。

親子研學活動已經成為中國推進素質教育的重要抓手。有機構預測,未來親子研學旅游市場規模將超過千億。讀萬卷書,行萬里路,東風已至,吾輩自當全速前進。(品橙旅游 Cathy Liu)

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