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爆紅后的李子柒突然被“點名”

作者:品橙旅游

12月10日,知名視頻博主李子柒再次登上微博熱搜榜前三名。皆因央視新聞微博賬號發布熱評文章后,#央視評李子柒為何火遍全球#話題急速攀升。央視新聞的文章中寫道:“沒有熱愛就成不了李子柒,沒有熱愛也看不懂李子柒。外國人看懂了李子柒的熱愛,也解釋了為何李子柒的很多作品沒有翻譯卻依舊火遍全球。沒有一個字夸中國好,但她講好了中國文化,講好了中國故事?!?/p>

【品橙旅游】12月10日,知名視頻博主李子柒再次登上微博熱搜榜前三名。皆因央視新聞微博賬號發布熱評文章后,#央視評李子柒為何火遍全球#話題急速攀升。央視新聞的文章中寫道:“沒有熱愛就成不了李子柒,沒有熱愛也看不懂李子柒。外國人看懂了李子柒的熱愛,也解釋了為何李子柒的很多作品沒有翻譯卻依舊火遍全球。沒有一個字夸中國好,但她講好了中國文化,講好了中國故事?!?/p>

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雖然李子柒早已是熱搜榜的???,但這一次,她的身份也從一個短視頻博主上升到了文化傳承者的高度。

娶妻當娶李子柒

相比以獵奇博眼球、搏出位的網紅博主來說,李子柒更像是網紅界的一股清流。據百度百科介紹,李子柒為微博知名博主,微博簽約自媒體人。她的作品題材來源于中國人古樸的傳統生活,以中華民族引以為傲的美食文化為主線,圍繞衣食住行四個方面展開,被譽為“東方美食生活家”。

2016年是短視頻的爆發期。2月,papi醬憑借《男性生存法則》等原創短視頻迅速走紅,并拿到了1200萬人民幣融資。4月,李子柒在微博上發布了第一個短視頻。

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在四川綿陽的某個村莊里,李子柒用鏡頭記錄著每天的生活。在她的世界里,經??梢钥吹揭荒晁募镜母谰?,田園間的瓜果蔬菜從種植到成為餐桌上的美食,醬油、米酒、紅糖等各種傳統手工藝釀造技術,以及木頭、竹子在她的雕琢之下,成了家里的桌椅沙發等。因為太紅了,難免會有人質疑她擺拍、作秀,但透過她那雙粗糙的雙手足以證明,這就是一雙勞動人民的手。

李子柒的視頻大多時長十分鐘左右,但都經歷了漫長的拍攝周期。比如觀眾所看到的玉米、辣椒、水稻、蔬菜等農作物生長過程,以及她曾贈送給馬來西亞王室的文房四寶,也整整耗時兩年之久。正如她視頻里所傳遞出來的生活態度一般,勿急勿躁。

一位追隨李子柒多年的粉絲說,看她的視頻是一件非常美好享受的事情,每一期視頻都不會拉下。這個又仙又美的女孩子竟然如此能干,似乎沒有她不會做的事情。雖然是接地氣的鄉村生活,她體現出來的盡是精致與格調。外國網友更是對她充滿了好奇,紛紛表示想要走進她的生活,看看她家的后花園。

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在視頻彈幕中,經??梢钥吹健叭⑵蕻斎⒗钭悠狻?、 寶藏仙女、神仙柒柒等眾多好評。李子柒的視頻除了給觀眾帶來視覺上的愉悅感之外,也將中國的釀酒、刺繡、繅絲、竹編等眾多極具地方文化色彩濃厚的內容呈現在全世界面前,她的視頻成為海外朋友了解中國傳統文化的重要渠道之一,用實際行動助力文化出海。

2019年8月,李子柒被成都市文化廣電旅游局授予“成都非遺推廣大使”榮譽稱號。據了解,李子柒是四川的首位成都市非物質文化遺產推廣大使,也是國內的首次授銜。此次授牌既是對她的肯定,更意味著她身上將肩負更重的責任。

國外網友鐘愛李子柒

如今李子柒,不僅收獲了眾多國內用戶關注,更是收割了一大批外國的迷妹和迷弟的追捧。截止到目前,李子柒官方微博賬號用戶數2081萬粉絲,抖音粉絲數為3004.1萬,YouTube粉絲數為745萬。要知道,全球最大影響力媒體之一的CNN在YouTube上的粉絲數為792萬,可見,國外用戶對李子柒的熱愛程度。

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在李子柒的微博平臺上,依舊在置頂著她受邀訪問馬來西亞,與老國王及其家庭成員會面的視頻。而此次馬來西亞之行被當地最受歡迎的網絡媒體和最具影響力的中文媒體所報道。究竟是什么原因讓李子柒在國外如此受歡迎?某電影導演認為,李子柒抓住了外國用戶的獵奇心態,呈現給世界一個不為人知的中國鄉村生活。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云認為,生活化場景比宏大敘事,高大上的旅游營銷更能打動人心。真實、生動的生活場景,貼近老百姓生活,更容易引發生活的共鳴感。其次,中國的傳統文化是人民生活智慧的結晶,李子柒視頻所再現的刺繡、拉面、造紙、阿膠膏等內容,選擇的都是有文化底蘊的非物質文化遺產或是地方文化色彩濃厚的內容,透過視頻的方式,讓更多的外國人了解中國文化,了解中國鄉村生活,用有代入感的方式客觀拉近了外國人和中國鄉村生活之間的距離。通過這種軟傳播的方式,更容易被外國人所接受,也讓中國的形象更加生動、活動、立體。

“李子柒視頻中雖然呈現的鄉村生活,卻拍出了藝術品的精致。從場景、畫面、用光、服裝、配飾等各方面都非??季?,每一幅畫面都非常唯美。特別在短視頻泛濫的時代,制作上乘的短視頻更容易出彩。而她在展示生活的同時,也從平民化的角度來向世界傳播了中國故事,本身就有著榜樣的力量?!敝袊鴤髅酱髮W廣告學院教授和群坡說。

入境旅游的信息社交平臺HiChinaTravel創始人李平章表示,李子柒因其特色的田園生活被全世界人所喜歡,足以說明了文化內容輸出的形式也需要順應時代的變化而轉變。以日本為例,日本常年想要宣傳忍者精神、藝伎、能樂,效果并不樂觀。后來他們發現,通過輸出游戲動漫,然后夾帶私貨輸出,效果會比單純推廣無人問津的“傳統文化”好得多。

可見,李子柒向全球講了一個中國好故事。而近些年來,如何講好中國故事卻一直困擾著入境游的從業者們。

入境游營銷推廣的反思與思考

北京亞信國旅入境部經理Simone Sturla曾對品橙旅游說:“中國很多地方太奇妙了,可惜外國人都不知道?!比缃窨磥?,國內的入境游從業者在營銷推廣的路上,依舊任重道遠。

李子柒通過鄉村生活吸引到眾多外國用戶的關注,不難聯想到80年代以外事接待性質的入境游時期,早年的計劃生育政策、分房制度、農村生活場景都是外國游客所感興趣的內容。原來,文化差異所帶來的吸引力一直都未曾改變。而如何將不同時期的差異化呈現給外國游客,是當下入境游從業者需要思考的問題。

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李平章認為,在入境游的營銷推廣上,大家還是注重于貨的累積,本質上是某種形式的商店,不需要和旅行者擁有長期關系。雖然,各地旅游局、景區每年都會有營銷推廣費用的預算,但他們更多的選擇以展會,公共廣告等作為主力推廣渠道,很難實現與用戶的直接交流。而內容更是以中國人自己可能都不看的宣傳片為主要載體,既接觸不到目標受眾,更打動不了目標受眾。所以,一直都是收效甚微。以HiChinaTravel為例,本身媒體屬性和社交屬性明顯較強。在宣傳營銷上,其一直主張PGC和UGC內容的結合,搭臺讓老外來唱戲,普通人和普通人進行溝通,講實實在在的干貨,為用戶提供了解中國萬象的平臺入口。

目前,國內外的互聯網受眾已經遠遠超過了傳統媒體,新媒體也成了中國對外推廣國家形象的重要渠道之一。對于未來入境游的宣傳營銷,和群坡建議,在內容上,一定不要只停留在宏大敘事上,要做到“大題小做”?!按箢}”的方向是講好中國故事,但要找到小的切入口,讓彼此之間能夠產生情感上的共鳴。而在平臺選擇上,要找到目標用戶聚集的地方,盡可能地與目標用戶形成更多的直接交互,才能讓更多的中國形象走進外國游客的心中。

業內相關人士表示,目前各地的旅游局、入境游旅行社,已經看到了“網紅”的影響力,也了解到自媒體的強大效應。雖然有所考量,但還在前期的嘗試和探索當中,并未出現真正代表性的案例。

黨的十九大報告指出:“推進國際傳播能力建設,講好中國故事,展現真實、立體、全面的中國,提高國家文化軟實力?!痹诶钭悠獾奈⒉┲?,她的頭像是一襲紅紗下露著一雙深邃有故事的眼睛,給人一種神秘,想要探索的沖動。而中國博大精深的傳統文化更是如此,能夠呈現給世界的,還有太多太多。未來,入境游從業者如何讓“詩和遠方”走的更遠呢?拭目以待。(品橙旅游 CICI)

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