最新消息:品橙 | 旅游產業鏈的新視角,每天帶來及時、專業的旅游行業資訊,歡迎查找并添加微信公眾賬號pinchain

文旅融合元年的七大探索

作者:品橙旅游

2019年是文旅融合發展的元年,詩和遠方的牽手給了旅游業更多的期待。在文旅這個“大筐”里,旅游目的地、文旅企業、在線旅游平臺、酒店集團等都做了哪些相關的探索,又將會交出怎樣的成績單呢?在文旅融合的大背景下,浙江省、云南省、四川省、陜西省、江西省、甘肅省、河北省、安徽省等眾多省政府紛紛率先表態,出臺關于推動文旅融合發展的相關政策及意見。

【品橙旅游】2019年是文旅融合發展的元年,詩和遠方的牽手給了旅游業更多的期待。在文旅這個“大筐”里,旅游目的地、文旅企業、在線旅游平臺、酒店集團等都做了哪些相關的探索,又將會交出怎樣的成績單呢?

wenlvronghe191204a

旅游目的地的探索

在文旅融合的大背景下,浙江省、云南省、四川省、陜西省、江西省、甘肅省、河北省、安徽省等眾多省政府紛紛率先表態,出臺關于推動文旅融合發展的相關政策及意見。

2019年7月,浙江省文化和旅游廳正式印發《關于加快推進文旅融合IP工程建設的實施意見》?!兑庖姟分兄赋?,浙江將以文旅融合IP建設為切入點和著力點,推動文化和旅游“雙萬億”產業高質量發展,助推浙江省建設全國文化高地、中國最佳旅游目的地、全國文化和旅游融合發展樣板地。目前,浙江文化和旅游廳已經開始開展IP資源普查,希望在全省范圍內摸清基本底數,了解當前文旅融合IP現狀。

云南省重點在于創新發展思路,以數字技術與數字文化為切入口,整合文化旅游資源,推進文旅融合發展。實踐證明,數字文化已逐步成為云南文旅發展的強勁動力。

此外,四川省制定了《四川省旅游景區文旅融合發展實施辦法》,著力促進文旅融合,推動創建精品旅游景區體系,探索產品開發新模式,破除文旅產品管理壁壘,提升紅色旅游整體影響力;整合文創資源,提升文創附加值,大力推動文創和旅游商品發展,打造民宿集群,建設鄉村旅游重點村,推動鄉村旅游和精品民宿持續發展,助力文旅資源產品高質量供給和文旅產品業態創新。

在線旅游平臺的探索

隨著用戶互聯網思維的逐漸養成,在線旅游平臺成為旅游出行必不可少的重要工具。大勢之下,在線旅游平臺也在尋找自身與文旅融合的契合點。

據了解,攜程通過結合平臺、技術、會員、流量、產品和數據等六大優勢,以及大住宿、大交通、旅游、玩樂等業務板塊,初步形成了可復制的文旅方法論,破解城市群文旅融合發展痛點。目前,攜程與關中平原城市群、中原城市群、成渝城市群等多個城市群進行深入合作,為這些城市群文旅產業發展賦能。攜程集團政府資源合作副總經理、目的地營銷總經理張旭表示,攜程文旅方法論包含了產業升級、全域營銷、旅游大數據、智慧旅游和入境游等五個部分。以產業升級為例,依托全產業鏈貫通的能力,攜程可助力城市群打造旅游服務閉環。

馬蜂窩旅游網則是攜手騰訊游戲打造了一條中國城市文化之旅主題站——“行走城市,發現中國故事”。主題站以“旅游”的方式將騰訊游戲在各大城市所打造的名片型文旅內容串聯起來,讓廣大用戶感受中國豐富的地域傳統文化,并幫助他們走出真實體驗文旅融合的第一步。據悉,“行走城市,發現中國故事”主題站呈現了蓬萊、開封、大理白塔邑村、佛山南海等7個城市和地區的特有文化。

文旅企業的探索

在文旅深度融合的大背景下,文旅產業逐漸成為中國經濟發展從量向質轉變的一個縮影。

在2017年的“世紀大交易”后,融創成為中國文旅物業的最大持有者。2019年初,融創文旅定位為“中國家庭歡樂供應商”。按照計劃,融創文旅將與融創文化共同實施“內容+平臺+實景娛樂”的整體戰略,為中國家庭提供歡樂度假一體化解決方案,提供優質內容與家庭娛樂平臺。融創文旅集團總裁路鵬將藍圖描繪的更加具體,根據中國家庭對旅游度假的多元需求,因地制宜將旗下文旅產品重新定位,重構融創文化旅游城、融創旅游度假區、融創文旅小鎮三大文旅產品,為中國家庭提供歡樂、度假的一體化解決方案。

近日,復星旅游文化集團正式發布旅游目的地品牌“復游城”,這是在成功打造三亞?亞特蘭蒂斯后,復星旅文推出的全新旅游目的地品牌。作為消費升級的新一代休閑度假產品,復游城借勢復星旅文的全球化FOLIDAY生態圈,以及地中海俱樂部、Thomas Cook、三亞?亞特蘭蒂斯的成功運作經驗,將眾多全球休閑度假的領導品牌匯聚一堂,為消費提供全新的生活方式體驗。

此外,作為眾多上市公司當中轉型最堅決、最徹底的文旅企業,新華聯已經堅定不移地走出了一條“古鎮+”文旅發展之路,終于在2019年迎來收獲期。2019年國慶節期間,新華聯的四大文旅項目迎來了大量的游客,合計游客數量逾50萬人次。

住宿業的探索

根據美團研究院《2019年國慶假期旅游消費分析報告》顯示,文旅融合進一步發力,文化主題相關的酒店以及景區銷量增幅明顯。期間,文旅融合景點門票訂單量同比增長119.6%。美團平臺文化主題酒店訂單量同比增長43.1%。

作為影響了中國“70后”“80后”和早期的“90后”,直接受眾人群超過5億的上海美術電影制片廠,聯合亞朵集團打造了“亞朵美影酒店”,也成了亞朵IP酒店的全新的嘗試。

民宿預訂平臺愛彼迎則是選擇攜手UCCA尤倫斯當代藝術中心舉辦“非遺別院”藝術展?!胺沁z別院”將這種連接與交流從空間轉向時間,溯承傳統,讓非遺文化與當代藝術碰撞結合。

途家及斯維登集團聯合創始人羅軍表示,文旅融合新時代下,游客去住民宿的最終目的是獲得優質的個性化體驗,住當地的房子,和當地人交流,這不僅是思想邏輯的解放和開放,不僅是國家和民族文化的再次復興,還是在思想領域里面更能享受歷史、世界給予的財富。民宿業絕不是一個單純的住宿領域,它將是提升這個民族往前走的動力之一。

主題公園的探索

主題公園作為促進文旅產業融合發展的重要途徑之一,在其中也起著至關重要的作用。

近日,灃東華僑城文旅融合示范區正式開工。灃東華僑城大型文化旅游綜合項目是落實西安市與華僑城集團戰略合作框架協議的重大項目。灃東華僑城文旅融合示范區作為灃東華僑城綜合項目的一期,將致力于打造一個國家推進文旅產業融合的優秀樣本,努力建成華僑城“文化+旅游+城鎮化”創新實踐的標桿,本輪開工將重點建設歡樂谷主題公園、歡樂海岸酒店群及商業街區、周文化博物館等項目。

由長沙市政府與華強方特集團共同打造的“美麗中國·長沙文化產業示范園”的第一期項目,以華夏文明從誕生到近代璀璨的歷史歲月為背景,深入挖掘中國神話傳說、民間故事、戲曲等華夏五千年歷史文明精粹,同時精心呈現長沙當地特色文化,是一座獨具特色的高科技文化主題樂園。長沙市委常委、宣傳部長高山在致辭中表示,文旅融合發展是長沙市堅定不移的目標,長沙方特東方神畫締造了長沙文旅融合的又一典范,希望長沙方特以開園為起點,繼續做優服務、做響品牌,成為當地文化旅游文旅行業的標桿。

除了長沙方特東方神畫,華強方特集團在嘉峪關、邯鄲和荊州的全新主題樂園也將在今年相繼開業迎客。它們分別是以絲路文化和西域風情為主題的“嘉峪關方特絲路神畫”、以展現中華成語經典為基調的“邯鄲方特國色春秋”和以創新演繹荊楚文化為特色的“荊州方特東方神畫”。

文創產品的探索

近年來,各個文博單位推出了大量品類豐富的文創產品,掀起一股猛烈的文創熱,博物館們紛紛入駐電商平臺。其中,故宮博物院以超過萬種的文創產品數量和超過15億元的年銷售額成為國內博物館文創的最大玩家。故宮文創也成了其他博物館紛紛效仿的文創模式。

清華大學文化經濟研究院發布的《2019博物館文創產品市場數據報告》顯示,2019年博物館文創市場的整體規模相較2017年增長了3倍。消費者購買博物館文創產品的熱情高漲,2019年實際購買過博物館文創產品的消費者數量接近900萬,較2017年的增幅超過4倍。

據了解,上海博物館的董其昌藝術大展,以展覽為主題的書刊、衍生產品和夜場活動的收入總共達到了1302萬。南京博物院通過文創產品的開發,使得每年的決算能夠達到1.8億~1.9億的水平。

智慧旅游的探索

隨著5G技術商用以及智能化技術崛起,科技成為文化旅游產業新的發展引擎。

據了解,中國聯通于2019年3月倡議并成立了“中國智慧文旅產業聯盟”。中國聯通和騰訊是聯盟的兩大成員單位,聯合編寫并發布了《2019中國智慧文旅5G應用白皮書》。該白皮書以“5G讓文旅智慧生長,文旅帶動5G產業成熟”為愿景,對5G技術賦能文化旅游產業、促進文旅融合發展的前景進行展望,提出5G是智慧文旅新的基礎設施,并將在提升旅游管理能力、豐富旅游營銷手段、提高旅游服務水平、提升游客出行體驗、助力文物活化和文化傳承等方面起到關鍵作用。

目前,中國聯通在5G領域的創新探索已經取得了很大的成就。沉浸式旅游體驗、智慧景區管理系統、智慧車聯網、VR直播等5G創新應用已經覆蓋了新媒體、體育、醫療、教育城市管理等多個領域。

騰訊文旅也做出了互聯網+文化+旅游的整體布局,以最廣泛覆蓋的社交用戶為基礎,協同多元的創意內容及廣告分發渠道、受廣大用戶喜愛的IP資源,結合騰訊在自身業務發展過程中積累的云計算、大數據、人工智能、安全等基礎能力,力爭能夠成為合作伙伴打造全域數字文旅服務體系。

今年8月,阿里巴巴集團與浙江省文旅廳簽署戰略合作備忘錄,共同打造詩畫浙江智慧旅游服務平臺。該平臺主要基于阿里巴巴旗下高德地圖的服務能力打造,將為游客提供從出游前、出游中到出游后,涵蓋吃、住、行、游、購、娛的全方位智慧旅游服務,讓游客真正實現一張地圖游遍“詩畫浙江”。

與此同時,航班管家也在積極與國內外旅游局、政府機構、交通部門等開展戰略合作,共同推動智慧旅游建設,并助力行業提高效率,降低成本。目前,航班管家已經為廣西、山東、杭州等省市級單位提供大交通數據解決方案,賦能政府智慧交通建設,協助相關部門應急管理。

當然,文旅融合這個“大筐”里能放下的還有很多,品橙旅游2019中國旅游大獎頒獎盛典將會給你更多的驚喜。

banjiang191204a

【鄭重提醒】本文為品橙旅游獨家原創內容,如需轉載請加微信:Pc18611752735 獲取授權,并注明來源,否則視為侵權。

轉載請注明:品橙旅游 » 文旅融合元年的七大探索

請登錄后發表評論

?
中国百家乐