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攜程:線下門店交易額突破單日億元大關

作者:品橙旅游

數據顯示,截止11日下午14點,門店后臺交易數據已突破4000萬,環比增幅超過56%;下午17點,越過7000萬;18點時已接近8500萬;當日19點,正式突破1億大關;截至當天24點,交易額逼近1.2億。最近不少人在朋友圈發現,吉克雋逸、吳剛、汪卓成等明星,紛紛通過視頻為攜程旅游會員日送上祝福。自今年3月首個“會員日”落地門店以來,結合特定的優惠活動,每月一次的會員日交易量均以20%的增速提升。

【品橙旅游】7月11日,攜程發布消息:截止當日19點38分,攜程旗下全國門店旅游產品交易額,正式突破1億大關,全天總交易額逼近1.2億,創造了旅游行業門店銷售的新紀錄。

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如此多的旅游者涌入線下門店,攜程把這一新紀錄歸功于新零售的勝利:強大的品牌和極大豐富的產品庫,與線下一對一服務的結合。再加上“攜程旅游會員日”的價格優勢與營銷納新,營業額首破億元大關。這也說明中國消費者的旅游熱情不減。

數據顯示,截止11日下午14點,門店后臺交易數據已突破4000萬,環比增幅超過56%;下午17點,越過7000萬;18點時已接近8500萬;當日19點,正式突破1億大關;截至當天24點,交易額逼近1.2億。最近不少人在朋友圈發現,吉克雋逸、吳剛、汪卓成等明星,紛紛通過視頻為攜程旅游會員日送上祝福。自今年3月首個“會員日”落地門店以來,結合特定的優惠活動,每月一次的會員日交易量均以20%的增速提升。

在逼近1.2億的交易總額中,北上廣深四座超一線城市貢獻了約五分之一的份額,將近2200萬,客單價達到5000元,大幅超過傳統旅行社門店。其中,北京高居榜首,以一城之力貢獻了超過1000萬的營收。同時,對比各地門店的交易情況,北京、太原、重慶等地均爆出單個店單日銷售額超100萬的成績。

縣級門店成為黑馬,訂單增長超過200%,占比明顯。攜程旅游品牌門店已經在全國300多個縣級城市落地。從預定情況來看,低線城市消費升級特征明顯,定制游成為旅游市場新勢力,私家團、精品小團開始流行,多以2-3個家庭共同出游的組合為主,75后、80后、90后群體是最主力客群。越來越多年輕人、小鎮青年進入門店消費。

新零售的革命性變化也體現在產品結構上。門店銷售不再只是傳統跟團游產品。

暑期旅游選擇什么方式?從攜程門店當日的訂單看,家庭形式出游是主力,跟團游達到了43%,其次是自由行,占比32%,選擇定制游的游客也從去年不足20%的占比,提升到了25%左右。

“快上攜程APP搜索攜程門店,發現您身邊的旅行專家?!?月以來,攜程旅行品牌代言人彭于晏的這一視頻和大幅照片,一夜之間遍布全國200多個城市的數千家線下門店,引起路人紛紛駐足。特別是似乎跟線下旅行社門店沒多大關系的90、00后,也越來越愛逛線下門店。

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業內專家分析,從門店全國覆蓋、銷售量規模與增長、訂單產品結構、消費人群年齡等幾個指標看,旅游新零售門店已經證明了強大的生命力,對傳統旅行社門店形成沖擊。隨著消費升級和消費環境的變化,新的消費方式必須賦予互聯網因素,也需要更多的線下場景體驗。在此過程中,游客才能感受到品牌價值,才會有真切的體驗感受,這對于他們做出購買決策非常有幫助。

攜程張力發內部郵件:“未來更多高峰會被我們征服”

7月12日,攜程旅游渠道事業部總經理張力發布內部郵件,公布三品牌門店的交易額突破一個億,“這是一個歷史性的高度”。

他表示旅游門店的建設,歷經13年的風風雨雨,實現了階段性的勝利:見證了旅游門店從初級地面模式,逐漸發現成今天線上線下的結合;見證了門店從狹窄的產品結構發展到全品類的產品結構,從只能服務跟團游客人發展到可以服務自由行、定制型的客人。

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在內部郵件中,張力再次明確旅游新零售是追求的目標,實現的主要方法就是要不斷強化平臺對門店的賦能?!白蛱煲呀涍^去,一億已在腳下。讓我們把目光放在未來,扎扎實實做好自己的工作。我相信未來還會有更多的高峰會被我們征服?!?/p>

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