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打造“不夜城”:旅游城市集中出臺夜間經濟方案

來源:經濟參考報

“夜間經濟”作為都市經濟的重要組成部分,正成為旅游城市著力開發的新增長點。近期以來,北京、天津、上海、成都等多地都在加碼夜間游項目,打造“不夜城”,拓展有效停留和消費時間,在滿足游客多元化需求的同時,也開辟景區掘金新平臺。

“夜間經濟”作為都市經濟的重要組成部分,正成為旅游城市著力開發的新增長點。近期以來,北京、天津、上海、成都等多地都在加碼夜間游項目,打造“不夜城”,拓展有效停留和消費時間,在滿足游客多元化需求的同時,也開辟景區掘金新平臺。

業內人士指出,目前,國內景區在夜游產品供給在數量和質量上仍有較大提升空間,各地要聚焦挖掘特色文化,建設符合城市定位和氣質、凸顯城市調性的夜間旅游產品,增強城市的品牌效益。

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夜間經濟興起多地打造“不夜城”

今年以來,很多城市尤其是大中旅游城市,都在集中出臺促進夜間經濟的發展方案。其中,素有“不夜城”之稱的上海出臺了《關于上海推動夜間經濟發展的指導意見》,圍繞“國際范”“上海味”“時尚潮”三個特點,打造一批夜生活集聚區,推動上?!巴?點至次日6點”夜間經濟的繁榮發展,并以此作為全力打響“上海購物”品牌,落實《關于進一步優化供給促進消費增長的實施方案》,加快國際消費城市建設的路徑之一。

休閑娛樂之都,也是網紅打卡地的成都,一直以夜生活聞名。在本輪夜間經濟的打造過程中,成都再次打出“組合拳”,先是在《成都加快建設國際消費城市行動計劃》中強調,要挖掘夜間消費新動能,加強夜間經濟的環境營造,加快培育錦江夜消費商圈,引入現代新興消費業態,打造成都夜消費地標;之后又發布了中心城區景觀照明專項規劃,對中心城區區域,以及“東進”區域的景觀照明進行了分區規劃,旨在展示成都特色夜景。

天津也在打造“夜津城”,并發布專門意見培育多元化夜間消費模式,以運河新天地、五大道夜市、西青社會山國民夜市為重點街區,發掘戲曲、快板、相聲等特色文化,著力形成一批常態化、親民化、特色化品牌項目。

北京則瞄準激發新一輪消費升級潛力,從年初以來已經提出了多項舉措,包括支持建設24小時便利店,鼓勵有條件的商場、超市、便利店適當延長營業時間,以及深入推進“深夜食堂”,并給出真金白銀的補貼。

“以前很多城市也有夜間旅游產品,但目前提出的夜間旅游經濟,是一個系統性的、創新性的文化旅游發展模式?!敝袊糜窝芯吭寒a業研究所所長楊宏浩在接受《經濟參考報》記者采訪時表示,發展夜間旅游經濟,既讓傳統旅游資源煥發新的活力,也創造出新的旅游吸引物、新的文化旅游產品;既可以提升一個城市或景區的旅游資源和非傳統旅游資源的利用效率和使用價值,也能夠提高游客的時間利用率和提升游客的旅游體驗度。

商務部研究院國際服務貿易研究所所長李俊也對《經濟參考報》記者表示,打造“不夜城”,通過延伸游覽時間,拓展停留、休閑、購物、餐飲等活動,旅游城市可以更有效地利用游客資源優勢,一方面可以提升游客體驗,加強旅游城市的吸引力,同時也能夠帶動本地消費,拉動城市經濟發展。
景區開辟掘金新平臺

夜間消費的空間到底有多大?李俊指出,從發達國家的情況來看,夜間消費占整體消費的比例很大,在美國這個比例幾乎達到了三分之一。而目前我國的夜間消費相對滯后,尤其是對于北方地區待發掘的空間還很大。未來隨著城市進程的不斷推進,大城市年輕人的夜生活越來越豐富,我國夜間經濟將會保持繼續增長。而這其中,夜間旅游項目的發展,能夠有效帶動購物、電影、文化、餐飲等多個領域的延長消費,是一個亟待開發的藍海。

“好的夜間旅游會極大地延長游客停留時間,拉動夜間旅游消費,可能相當于為當地再造一個旅游市場,推動當地文化旅游的發展?!睏詈旰婆e例,自貢燈會是自貢市夜間旅游領頭羊,2019年春節期間,帶動全市實現旅游收入19.8億元。溫州旅游在甌江夜游項目的助推下,2018年黃金周7天接待游客314.23萬人次,同比增長14.55% ,實現旅游總收入35.44億元,同比增長24.36%。

對此,中國旅游研究院助理研究員戰冬梅在接受《經濟參考報》記者采訪時表示,可見夜間游市場潛力巨大?!耙归g游已經成為旅游目的地夜間消費市場的主要組成部分,銀聯商務數據顯示,2019年春節期間國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%,其中,游客消費占比近三成。攜程、驢媽媽等旅游平臺的夜游產品的訂單也都在穩步增長?!?/p>

戰冬梅同時指出,但目前來看,夜間游產品在供給上還存在不足。旅游企業的夜游領域投資、產品供給數量和盈利水平等均較白天產品有很大差距。近期中國旅游研究院對657家旅游企業所做的調查顯示,72.99%的旅游企業提供的夜游產品品類在30%以下,79.24%的旅游企業夜游產品收入不足30%,夜游產品供給在數量和質量上仍有較大提升空間。

正是基于這種供需矛盾,地方政府、景區以及相關企業正在加大對夜游市場的布局,并愿意在未來加大投資力度和品質投入。李俊指出,游客體驗需求的升級將促進夜游品質提升,也將成為景區掘金的新平臺。

注重深度文化體驗塑造城市標簽品牌

不過,發展夜間旅游不能一蹴而就,需要注重頂層設計,科學謀劃。楊宏浩說,“夜間旅游是一項系統工程,需要完善的政策環境。地方政府和旅游景區在發展夜間旅游時要有系統規劃,科學布局,差異化打造,逐步推進?!?/p>

楊宏浩認為,發展夜間旅游不僅要關注亮化工程和燈光氛圍營造,還要以品牌建設為目標,充分考慮城市已有資源,特別是空間條件,確定夜間游的核心功能,開發符合城市定位和氣質、凸顯城市調性的夜間旅游產品,形成獨有吸引力。

對于如何打造旅游城市的格調化、品牌化的夜間游項目,戰冬梅指出,游客需求日益多元化,其中文化體驗是很重要的一部分?!艾F在80后、90后為主體的年輕一代已經成為旅游市場尤其是夜間游市場的主力軍,這個群體尤其注重文化體驗,要充分挖掘城市的文化底蘊,著力打造具有特色的書店、茶社、劇院等夜間游市場獨特亮點,形成城市的標簽化產品,增強旅游城市的吸引力?!?/p>

中國旅游研究院調查報告顯示,在2300萬人口的臺灣地區,誠品書店年客流量近1億人次。自2014年起,以三聯韜奮書店為代表的國內24小時書店不斷涌現,成為流行文化中一種特立獨行的存在。深度文化體驗已經成為多元夜游場景消費中的重要組成部分。

楊宏浩建議,旅游城市要結合自身的資源特點,以文化藝術和城市空間為依托,加入沉浸式表演和休閑娛樂的互動,并融入當地生活和文化體驗場景,做夜賞、夜游、夜宴、夜娛、夜購、夜宿“六夜”系列產品開發,讓游客不僅要飽眼福,更多還要飽口福耳福等,實現全方位沉浸式體驗。另外,需要進一步豐富城市的夜游產品業態,實現產業的集群化和空間的集聚化發展,打造拳頭性的、標志性的、具有更廣范圍影響力的夜間旅游產品。

戰冬梅表示,隨著政府和市場資本在品牌化夜間游等特色項目投資力度的加大,將從供給端滿足豐富深度的文化體驗需求,滿足人民對美好生活的向往,更好地拉動旅游消費,為旅游經濟的健康持續發展提供新動能。(原題《旅游城市集中出臺夜間經濟方案》王文博)

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